A estratégia de comunicação da Motorola no Brasil tem apostado em um ingrediente muito particular e cultural para se conectar com os consumidores locais: o famoso “borogodó”. A marca tem utilizado essa identidade tipicamente brasileira como o eixo central para apresentar suas mais recentes novidades tecnológicas ao mercado.
A valorização da cultura local
Para aproximar os lançamentos do cotidiano do público, a fabricante entendeu que apenas traduzir campanhas globais não era suficiente. A abordagem passou a valorizar o carisma, a criatividade e a bossa do país, elementos fundamentais que compõem o conceito popularmente conhecido como borogodó.
Conexão autêntica com o consumidor
Essa escolha de marketing busca gerar identificação imediata. Ao incorporar traços culturais marcantes nas peças publicitárias e nas redes sociais, a empresa consegue construir uma narrativa mais humanizada e próxima de quem consome seus smartphones e acessórios no dia a dia.
O uso de termos e expressões regionais reforça o compromisso da corporação em não apenas vender produtos, mas em fazer parte do estilo de vida nacional. A estratégia demonstra sensibilidade para capturar tendências comportamentais genuínas.
A campanha publicitária desenhada sob essa ótica une design de ponta com referências visuais e sonoras tropicais. Essa mistura resulta em um formato de comunicação dinâmico que se destaca no competitivo setor de telefonia móvel.
Em suma, a aposta em elementos culturais próprios mostra que entender a identidade do mercado consumidor é o caminho mais eficaz para marcas globais conquistarem relevância e preferência duradoura no Brasil.
