O Globoplay prepara a chegada de um novo formato publicitário que levará marcas até a tela de login e de seleção de perfis. Conhecida como Welcome Ads, a estratégia visa exibir propagandas para os usuários antes mesmo que eles escolham o conteúdo que desejam reproduzir na plataforma.
Como vai funcionar o novo formato
A iniciativa deve impactar inicialmente os usuários da modalidade gratuita com cadastro e os assinantes do plano com anúncios. Por outro lado, quem assina as modalidades livres de interrupções não deve ser atingido pela novidade. O espaço foi pensado para aparecer antes de filmes, novelas, séries e transmissões ao vivo.
Estratégia comercial e planos
Com o Welcome Ads, ocupando a tela inicial de acesso, a empresa amplia seu inventário comercial no setor de streaming. Atualmente, a companhia já comercializa o plano Padrão com Anúncios por R$ 22,90 mensais, enquanto a opção Premium é oferecida por R$ 39,90 ao mês.
Expectativa de anúncios no mercado
A revelação completa sobre a dinâmica, frequência e duração das campanhas deve acontecer durante o Upfront Globo 2027, evento voltado para o mercado publicitário agendado para o dia 14 de outubro.
Tendência global no streaming
A decisão da emissora brasileira acompanha um movimento adotado por gigantes internacionais do setor, que buscam ampliar as receitas publicitárias. A Netflix, por exemplo, expande constantemente seus formatos e já acumula centenas de milhões de usuários na modalidade econômica. Já o Amazon Prime Video inseriu comerciais em suas assinaturas tradicionais, exigindo um valor extra para quem deseja exclusão total de propagandas.
